Conseils pour réussir son référencement payant

Conseils pour réussir son référencement payant

Pour optimiser votre page web, vous avez décidé de vous lancer dans le référencement payant mais vous ne savez pas encore comment cela fonctionne et comment réussir. Voici quelques conseils pour vous aider.

Le référencement payant

Quand on parle de référencement payant, on parle surtout de SEA ou le Search Engine Advertising. Cette méthode consiste à l’achat de liens sponsorisés ou liens commerciaux apparaissant sur des moteurs de recherche pour avoir de bons résultats pour optimiser une page web. En d’autres termes, vous achetez donc votre visibilité au moyen d’une requête spécifique qui consiste à mettre aux enchères vos mots clés. Cependant, pour bien réussir son référencement payant, il existe quelques critères qu’il faut prendre en compte.

Référencement payant et référencement naturel

Tout d’abord, pour réussir un référencement payant, il faut se baser sur un référencement naturel. Sachez que ces deux opérations sont complémentaires. Si vous décidez d’opter pour un référencement payant, il ne doit être en aucun cas la seule solution de trafic vers votre page web ou cela pourrait entraîner une perte de visibilité, une fois que vous aurez cessé de payer.

Plus d’argent pour plus de visibilité

Qui dit référencement payant dit dépenser de l’argent. Plus vous dépensez de l’argent, plus vous assurer la visibilité de votre annonce sur le moteur de recherche. En effet, les clics facturés par Google sur vos annonces renvoient à du trafic vers votre site web.

Les campagnes webmarketing

Ensuite, sachez que ce sont les campagnes webmarketing qui vont permettre votre référencement dans la section 'Annonce' sur les moteurs de recherche. La plupart du temps, ces campagnes se font sur Google Adwords. Il s’agit d’un système publicitaire qui renvoie vos annonces sur les résultats de recherche mais aussi vers des sites partenaires. Pour commencer donc, vous devez avoir un compte Adwords et ensuite sélectionner les mots clés sur lesquels vous voulez apparaitre. Les mots clés, comme dans le référencement naturel, doivent toujours être sélectionnés de manière pertinente. Une fois bien choisis, vous pouvez définir vos objectifs et vos cibles. Les campagnes Adwords vous permettent d’accroitre votre activité lorsque vous faites une communication ciblée ou une promotion. Ces campagnes doivent venir en complément d’un référencement naturel efficace. Créez des campagnes Adwords en allouant à chaque fois un budget que vous pouvez gérer. Google se chargera de vous classer dans les résultats de recherche selon votre contenu et la qualité de votre page.

Le suivi de vos campagnes webmarketing

Même si vous avez confié votre référencement payant à un prestataire ou à une agence, il est toujours important que vous suiviez vos campagnes de webmarketing. Mesurez l’impact de vos campagnes et ajustez votre stratégie marketing en fonction de vos résultats. L’outil Analytics fourni gratuitement par Google peut vous aider. Enfin, dans le cas où vous avez confié votre référencement payant à une agence, il est important que l’agence ait les compétences nécessaires pour cela. Le référencement figure parmi les éléments clés de la réussite de votre projet web.

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